현대건설 '디에이치(THE H)' 브랜드 분석: 프리미엄 전략과 압구정 재건축

✅ 현대건설, 11년 전 프리미엄 브랜드 '디에이치(THE H)' 런칭 - '단 하나의 완벽함' 슬로건

✅ 디에이치, 개포동 디에이치 아너힐즈 시작으로 압구정2구역 등 굵직한 사업 수주하며 도시정비사업 강자로 부상

✅ 디에이치 브랜드, 강남권 재건축 사업 석권 목표로 탄생 - 3.3㎡당 분양가 3천500만원 이상 단지에만 적용

✅ 브랜드 적용 위해 별도 브랜드위원회 심사 거쳐야 함

✅ 현재 디에이치 브랜드 적용된 곳 9곳 - 총 5만3천세대 규모 (공사 예정 포함)

✅ 2020년 한남3구역 재개발 시공권 확보하며 '한강변 H벨트' 구상에 한발 다가섬

✅ 한남3구역 수주 당시 GS건설[006360], DL이앤씨[375500]와 경쟁 - 공사비 절감 및 이주비 지원 조건으로 현대건설 최종 낙점

✅ 현대건설, 압구정 현대아파트 계보 잇는 '현대타운' 구상 - '압구정 현대' 상표권 출원

✅ 압구정2구역 시공권 확보 - 공사비 2조7천억원 규모

✅ 압구정2구역, 로봇 친화형 단지로 구현 계획 - 단지 곳곳 로봇 동선 최적화

✅ 압구정3구역 마스터플랜 점검 위해 람사(RAMSA)와, 5구역 설계 방향 논의 위해 RSHP(Rogers Stirk Harbour + Partners)와 협력

✅ 강북 재건축 최대어 성수1지구 불참 - 다른 주요 사업지에 집중